Zinātkāre un vēlme to apmierināt devusi pirmsākumus reklāmai, kādu to pazīstam šodien. Tiesa, tās sākotnējā forma bija informatīva rakstura, bez skaļiem mārketinga lozungiem. Jūlija Cēzara laikā, aptuveni 1. gs. mūsu ērā, Romā bija paraža pilsētas laukumā piespraust Acta diurna, kur varēja uzzināt gan par aizvadītiem, gan gaidāmiem notikumiem. Vēlme sekot līdzi pilsētas aktualitātēm tad arī bija sākotnējais impulss, kas veicināja reklāmas attīstību. Viduslaiku Eiropā teju katrā pilsētā bija savs ziņu izplatītājs, kurš skaļā balsī pavēstīja visu par un ap pilsētas dzīvi. Tirgotāji viņiem uzticēja sava piedāvājuma reklāmu, bet valdnieki – informēšanu par jauniem likumiem.
Ebrejiem ir teiciens: ja problēmu var atrisināt ar naudu, tad tā nav problēma, bet izdevumi. Tieši to piedāvā reklāma šodien, un tieši to piedāvāja arī pirmais pasaulē publicētais sludinājums. Populāri sludinājumi mūsdienās nemaz daudz neatšķiras no kādreizējiem laikiem – arvien aktuālas labākās šmotkas un vēlme iegūt vispirmklasīgāko un pārāko no piedāvājuma klāsta.
Pirmais sludinājums vēsturē
Pirmais sludinājums tika uzrakstīts Senajā Ēģiptē, tas datējams aptuveni 1000 gadus pirms Kristus. Šis sludinājums bija lasāms Tēbu laukumā. Lai arī sākotnējais iemesls tā publicēšanai bija aizbēdzis vergs, tirgotājs drīz vien šo zaudējumu pārvērta iespējā gūt no nelaimes kādu labumu – tam, kurš vergu atvedīs uz viņa audumu veikalu, tiek piesolīta dubulta atlīdzība. Turklāt, kā jau labs biznesmenis, viņš neaizmirst piemetināt, ka šeit tiek darināti paši labākie audumi, kur katrs varēs atrast īsto. Tā teikt, saņemto atlīdzību tepat arī varēs notrallināt.
No klauvējieniem un izsaucieniem līdz iespiestai presei
Jauni izgudrojumi arvien mainījuši un atvieglojuši veidu, kādā tiek darītas ierastas lietas. Līdz ar iespiedpreses izgudrojumu 15. gs. rakstītais vārds kļuva par nozīmīgu pārdošanas procesa sastāvdaļu. Lai parādītu, ka prece ir laba, nepietika vien vairs ierasties tirgus laukumā, vajadzēja ar vārdiem pārliecināt, ka vērts uz tirgus laukumu vispār doties, lai preci apskatītu.
17. gs. sludinājumu ievietošanas prakse presē jau bija tik izplatīta, ka par fetišu kļuva sludinājumu kolekcionēšana. Avīzēs vienkopus sadzīvoja informatīvas ziņas un reklāma. Tāpat arī attīstījās sludinājumu izplatīšana ar dažādu flaijeru, skrejlapu un reklāmas lapu palīdzību. Vairs nebija uz ielas skaļā balsī jākliedz un no galvas jāiekaļ jaunākās ziņas un piedāvājumi, to visu nu katrs varēja izlasīt pats.
Rakstītais vārds aizvietoja kādreiz tik senās simboliskās un neverbālās formas, lai nodotu informāciju. Klauvējiens pie durvīm nozīmēja, ka kāds ieradies pastāstīt par savu preci vai to parādīt. Un ļoti iespējams, ka tas bija tieši tas, kas mājas saimniekam vajadzīgs. Savukārt, ielasmeitas, lai potenciālajiem klientiem pavēstītu par savu nodarbošanos, pie mājvietas durvīm piesprauda zariņu vai savu aroda noslēpumu atsedza, izvēloties noteikta tipa apģērbu.
Līdz ar iespiedpreses pavērtajām iespējām, arī aplidošanas māksla piedzīvoja izmaiņas. 21. gs. nav vienīgais laikmets, kad iepazīšanās nenotiek, tā teikt, īstajā dzīvē, bet gan ar kāda moderna medija palīdzību. Tajos laikos vismodernākais veids, kā to izdarīt, bija ievietojot arī šodien tik populāro sludinājumu “puisis meklē meiteni”. Lūk, kur dzima tā kautrība, kuras dēļ dāmas vairs neuzrunā aci pret aci.
Sludinājumi arvien ir arī ielās
Arī šodien sludinājumi no ielas pilnībā nav pazuduši. Tikai vairs nav neviena, kas tos izkliegtu. Jau 18. gs. pa ielām staigāja dīvaini saģērbti vīri, tā saucamie sendviči, kuru ķermenis kalpoja kā reklāmas stabs – uz krūtīm un uz muguras nesot reklāmas vēsti.
Drīz vien no preses sludinājumi pārcēlās uz milzu plakātiem, kas paceļas augstu virs acu skatiena, tos gleznoja uz māju sienām un sētām. Sludinājumu teksti līdz ar lidmašīnām pacēlās arī debesīs, izraibinot mākoņus ar krāsainiem piedāvājumiem.
Kā cikliskums izpaužas sludinājumu vēsturē?
Zināms, ka pastāv 2 veida laika uztveres. Rietumos raksturīga lineārā laika izpratne, kas to iedala pagātnē, tagadnē un nākotnē. Indijas filozofijā, savukārt, laika uztvere ir cikliska, kas nozīmē, ka viss arvien atkārtojas.
Apskatot sludinājumu vēsturi, redzams, ka līdz ar tādu tehnoloģiju kā radio un televīzija attīstību, sludinājumi un reklāma vēlreiz atgriežas senajos pirmsākumos, kad reklāma tika izkliegta laukumos un pilsētās. Šajos medijos atgriežamies pie tā paša aizmirstā, vecā labā un arhaiskā veida – nododot informāciju tieši ausī! Un interesanti, ka šāds reklāmas iegūšanas veids pat tiek uzskatīts par vieglāku formu, kā uztvert informāciju. Nav nepieciešams tik ļoti iedziļināties, pašam šķirstīt lapas. Zināma ironija gan slēpjas tajā, ka iespēja pašam visu izlasīt līdz ar preses dzimšanu tika pozicionēta par patīkamāku salīdzinājumā pret ziņneša izkliegtajiem paziņojumiem.
Internets, savukārt, ļauj izbaudīt kā vienu, tā otru – gan vizuāli audiālu sludinājumu, gan rakstītu sludinājumu. Šodien populāri meklēt nepieciešamo preci sludinājumu portālos. Un arī tie arvien turpina attīstīties, ne vien piedzīvojot acīmredzamu progresu un evolūciju no pilsētas reklāmu dēļiem līdz tiešsaistes katalogiem, kas katram pieejami pat neizejot no mājas, bet arī savā formā, kādā tos redzam internetā.
Modernākais sludinājumu portāls šodien
Pieļauju, ka nākotnē sludinājumus varēsim skatīt, arī vienkārši piespiežot nelielu podziņu mūsu briļļu ietvarā un iegūstot acu priekšā tikai mums vien saskatāmu informāciju, kas, tā teikt, karājas gaisā. Kamēr pārmaiņas vēl nav tik futūristiskas, noslēgumā pastāstīšu par jau esošu platformu, kas izmaina veidu, kādā sludinājumā reklamēt preces un pakalpojumus.
Šodien Latvijas mērogā viena no inovatīvākajām reklāmas sludinājumu vietnēm ir Dalder. Tas ir nesen tirgū ienācis portāls, kas paceļ līdzšinējo sludinājumu sistēmu nākamajā līmeni. Šeit sludinājums kļūst daudz advancētāks. Lietotājs nevis vienkārši ievieto pliku sludinājuma tekstu, ar ko arī viss parasti aprobežojas, bet papildus tam arī iegūst savu personīgo pārdevēja mājaslapu. Šī mājaslapa ir kā pārdevēja vizītkarte jeb sociālo tīklu profils, kur redzams vārds un uzvārds vai uzņēmuma nosaukums. Tāpat arī pievienot var fona un profila attēlu. Šī pārdevēja mājaslapa saplūst kopā ar sludinājuma tekstu.
Šādu mājaslapu arī sociālajos tīklos, piemēram, Facebook vai Instagram, var reklamēt kā savu oficiālo mājas lapu. Bet Dalder lapā var pievienot saiti uz kādu no saviem sociālo tīklu profiliem. Kā atsevišķa sadaļa ir atsauksmju sekcija - tajā var gan izteikt viedokli par to, kāds pircējs, gan pārdevējs ir konkrētais lietotājs. Izvēloties noteiktu preci vai pakalpojumu, iespēja pārliecināties par citu sadarbības pieredzes stāstiem noteikti var dot vajadzīgo sirdsmieru.
Vairs nekādas liekas informācijas par precēm, kuras mums nav vajadzīgas - šeit katrs lietotājs var izveidot savus filtrus un tos saglabāt. Tas nozīmē, ka notifikāciju saņemsim tikai par tiem sludinājumiem, kuri ir aktuāli. Ja meklē noteikta tipa dzīvokli, savadi atbilstošos parametrus, saglabājot meklēšanas šablonu. Un tad tava e-pasta pastkastītē pienāks ziņojumi tikai par tevis paša izvēlēto, tev aktuālo tēmu, kas neļaus palaist garām viskarstākos labos piedāvājumus.
Tas tikai parāda, ka reklāma arvien attīstās, turpina augt un kļūst arvien interesantāka un lietotājam saprotamāka. Interneta iespējas palīdz sludinājumā ietvert vairāk informācijas, kā tas bijis līdz šim. Informācijas šķirošana no tūkstošiem ar roku rakstītiem māla plāksnīšu iedaļu apzīmējumiem pārtapusi neskaitāmās iespējas iedalījumu veidot vēl smalkāku. Pieaugot iedaļu skaitam, neaug vairs māla plāksnīšu skaits fiziskā telpā, internets un dators piedāvā bezgalīgas iespējas. Dalder sludinājumu portāls, iespējams, varētu būt viens no niansētākajiem pasaules vēsturē. Šeit kopumā pārstāvētas aptuveni 14 000 iedaļas dažādās kategorijās. Laikrakstiem piedāvāt tik smalku reklāmas lapu būtu vienkārši neiespējami.
Komentāri